A Gula Alimentos, tem consciência de que a marca própria, é a identidade de uma empresa. No ano de 2008, os pães congelados da Gula, tem sua marca própria, ou seja, a empresa comunica a "promessa" de um produto com alta qualidade, seu diferencial frente as demais empresas do segmento. Marcando assim, a imagem na mente do consumidor, isto é, firmando-se e expandindo ainda mais no mercado.